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下面附上一則新聞讓大家了解時事
日本證券龍頭危機 縮事業、數位化自救
長年在日本投資金融業穩居寶座的「野村控股」，繼去年傳出虧損超過千億日幣後，現在宣布要關閉海內外多間店面，以實現減少超過2500億日幣的支出。這幾年受到網路證券興起的夾殺下，個人股票交易市佔只剩下約兩成，其他約80%被日本五大網路證券商搶奪去。為此，日本金融巨頭展開數位改革，推出投資APP，啟動人工智慧理財建議幫手；另外，對高齡有遺產的顧客提供專員服務，目的是要鎖定高齡者的下一代，先佔商機。野村控股社長表示，傳統大型投資銀行，面對數位時代來襲，經營模式的改革是勢在必行。日本最大投資銀行「野村控股」，宣布要對國內外企業進行大規模塑身，全國156間店面，將關閉超過30間，大減兩成，目標要減少1400億日幣開支；海外也由於交易部門成長持續下降，將重新檢討歐洲事業，將縮減1100億日幣的支出。野村控股社長 永井浩二：「過去追求的商業模式，很顯然，情況已經不同我們往日所想。」野村控股強勢地位受到挑戰，去年12月底為止，虧損超過1000億日圓(562億台幣 )，日本金融界巨人經營出現危機。日本主播：「野村證券虧損，是七年來首次。」野村控股社長 結婚送禮推薦網購人氣商品永井浩二：「以目前情況，需要重新打造新的品牌形式。」原因除了海外交易不佳之外，隨著網路證券急速竄起，本來強勁的國內銷售基礎也被動搖；2018年，5家日本網路證券商吃下近八成(79%)個人股票交易市佔，讓野村證券陷入困境，不斷苦戰。野村控股社長 永井浩二：「在面對面的銷售我們獲得合理的評價，但在非面對面(網路、電話)的銷售，我們還追趕不上(網路證券)。」因此野村證改變商業模式，4月份啟動新數位化戰略，為與其他網路證券商抗衡，推出投資APP，以AI人工智慧投資諮詢系統，吸引顧客下單，擴大網路交易，但這已經是慢了好幾步。野村控股社長 永井浩二：「不得不改變商業模式構造，這對我們來說是個挑戰。」野村證券在去年就已經有動作，和LINE聯手成立「LINE證券」，野村證券出資49%，LINE出資51%，提供合理交易費用，吸引更多首投族並擴大客層。日本主播：「透過以年輕人為中心，擁有廣大年齡客層的LINE應用程式，開發包括輕鬆買賣股票等投資服務商品。」過去實體店面銷售手法也出現變革，為了搶先一步抓住下一代顧客，先收買父母親的心。野村證券顧客：「這是我，對啊！那是我的女兒，最右邊的是我孫子。」在年邁顧客將遺產分給子女前，野村證券先積極展開接觸行動，全日本店面將設置專員，特別照顧75歲以上顧客。野村控股社長 永井浩二：「關於下一個世代，希望這些人都能成為我們的顧客。」另外，為了讓許多想多賺一桶金的上班族，在結束工作後也能學習投資，將增加夜間股票交易研討會。野村控股社長 永井浩二：「為了所有顧客，我們將認真地實踐(改革)，至少我們不會走回頭路，這是我們的決心。」專家認為野村控股的各項改革，有望強化國內顧客基礎，也讓同樣擁有很多分店，及面對網路威脅的各個日本傳統投資銀行有參考範本，藉此改變崩壞的商業模式，謀求新生路。
台灣手搖杯風靡日本
工商時報【駐日特派員黃菁菁】
台灣的珍珠奶茶、手搖飲、芒果冰在以年輕人為主的日本消費群中掀起熱潮，現在在東京都內的原宿、澀谷、代官山等地已可看到春水堂、貢茶、CoCo、鹿角巷、彩茶房等品牌的店面。
■ In the past years, there were bunch of bubble tea franchise expanded their business in Tokyo, and quickly became trendy and popular in the city.
近年來，尤其是2011年的311東日本大震災之後，日本人對台灣的好感度大增，台灣美食在日本更是大受矚目，舉凡蚵仔麵線、芒果冰、豆花、擔仔麵、牛肉麵等都被日本消費者接受，珍珠奶茶、手搖飲更在年輕人間掀起熱潮，透過社群網站的瘋傳，創造了新的市場，自然也吸引各家廠商積極搶攻日本市場。
1983年創業的台灣茶咖啡廳「春水堂」，2013年在東京代官山開了日本頭號店，主打珍珠奶茶等台灣茶飲及麻辣排骨擔擔麵、豆花、牛肉麵、愛玉等餐點，現已在東京、神奈川、埼玉、兵庫、福岡等地開了10多家店。
春水堂進軍日本是因為OASYS Tea Lounge公司的社長，也是現任日本春水堂社長關谷有三在台灣的邂逅。關谷因為在松山機場喝到春水堂珍珠奶茶大為驚艷，與台灣春水堂老闆洽談了17次後，2013年終於將春水堂引進日本。2017年7月底還在新宿開設外帶的新品牌TP TEA（茶湯會），搶攻外帶商機。
從台灣起家，在大陸成功擴點的茶咖啡廳「彩茶房 Freshtea」2015年10月3日在原宿的「CASCADE HARAJUKU」也開了第1家店，店內有32個座位，提供滷肉飯、麵線等各式台灣小吃餐點以及珍珠奶茶、岩鹽起司茶等以台灣茶製成的各種特色飲料，也提供外帶。
台灣茶餐飄日味
彩茶房是由連鎖餐飲集團雅茗天地與日本京王集團合資設立的日本公司「Freshtea Japan」開設的。雅茗旗下的主力茶飲品牌「快樂檸檬」也在沖繩及新宿車站開了手搖飲門店，新鮮檸檬汁等許多食材都由台灣供應。
雅茗天地集團海外戰略部總監林太一表示，彩茶房的餐點是針對日本人口味加以改良的，其中有部分材料是在日本採購，台灣人吃起來可能會感覺口味沒那麼重，但新鮮檸檬汁直接從台灣進口，再經過特殊處理。在日本開店成本較高，比起彩茶房，快樂檸檬那樣的手搖飲外帶店的收益較佳。
針對當初與京王合作的理由，林太一表示，京王集團的核心事業是京王電鐵，快樂檸檬可以在京王線新宿站出口、京王百貨正門口的絕佳地點開店，也是借助京王之力。但要取得日本大集團的信賴是很費時的，雙方談了6年才有了東京的第一家店。
宣傳拓點 各顯神通
台灣創意美學飲料店「鹿角巷」（THE ALLEY，台灣稱斜角巷）也與日本Potomak餐飲連鎖公司結盟進軍日本市場，2017年7月4日在新宿開了第1家店，採用美食貨櫃車的店面型態，平日坐落在新宿國道20號高架橋下的文化美食複合展覽咖啡廳「SANAGI 新宿」，也配合「台灣祭」等活動，出動貨櫃車到各地行銷、宣傳。
鹿角巷2018年8月在表參道開了旗艦店，之後又陸續開了澀谷、RUMINE新宿店、惠比壽、中目黑、祐天寺、秋葉原、東京晴空塔店、自由之丘、神戶三宮店等10多家店，借重Potomak的餐飲連鎖經驗，擴點的速度相當快。
主攻珍珠奶茶，以外帶店面為主的「CoCo都可」則專攻年輕人市場，2017年2月在澀谷中央街開了第1家店之後，1年多來已在原宿、町田、下北澤、新宿、高田馬場期開了7家店。「CoCo都可」的店面前經常可以看到日本中學生大排長龍。
不過，日本的消費市場汰舊換新相當快，若沒有隨時提供新的創意或服務，只要新鮮感一過便乏人問津。在台灣茶餐廳的戰國時代中，到底哪家企業能像星巴克咖啡廳一樣在日本打穩根基，還有待觀望。
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